力特保险管, -TCL完成空调逆袭之路
来源： 作者： 发布时间：2018-04-25 08:21 点击数：177
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作为TCL核心品类的TCL智能空调也完成了其全球化舞台的登场SHOW，一举成为业界焦点。目前，TCL空调已经实现了连续8年的高速增长，是空调行业成长最快的企业。
TCL空调的逆袭之路才刚刚开始！2018年将是TCL空调品牌价值升级转型元年。推动智能化战略让空调回归本质，用量身打造塑造品牌建设与落地用户运营的深度融合，TCL空调也正实现从单纯的产品输出到品牌输出的跨越。
在世界杯召开前夕，TCL选择了超级球星内马尔作为智能空调登上世界舞台的切入点。作为当今足坛的新王者，内马尔的粉丝群体更年轻，更有活力，这也正契合了TCL品牌当下的需求——与年轻群体建立更有效的连接与互动，加速品牌的用户迭代。
业内普遍认为，内马尔不仅仅是一位足坛巨星，更是一个世界顶级IP：作为一个身兼奥运冠军、欧冠冠军、南美足球先生等荣誉的超级球员，内马尔时刻受到全球数亿的粉丝的关注，其品牌价值不可估量；特别是即将举办世界杯的今年，这个品牌价值还将继续膨胀，帮助TCL实现全球化营销的升级，同时也让TCL空调在世界级舞台上获得了更加广阔的影响力。
日前，TCL空调与内马尔联袂出演的广告就在全国21城核心商圈强势登场，让TCL空调在国内用户群体中掀起一阵新的旋风。今年六月，世界杯将正式拉开序幕，空调的销售旺季也同时到来，能够在此时率先打响营销第一枪的品牌，将最能吸引用户的目光。而从这次和内马尔的合作来看，TCL空调无疑获得了巨大成功。
今年，TCL空调将会挑战1200万套的产销量，内马尔也将率领夺冠大热门巴西队向世界杯发起冲击，双方都将向着更高、更快、更强的目标出发，去实现新的突破。关注TCL空调和内马尔的人们，也将拭目以待。
TCL空调过去8年来是行业成长最快的企业。在刚刚过去的2017年，TCL空调迈过了1000万套年产销的门槛，冲入行业前五，实现了里程碑式的跨越。TCL空调负责人对TCL空调后1000万套时代的战略愿景做了描绘，那就是用3年时间，实现由1000万套到1500万套的跨越。
在数量增长的同时,TCL空调也强调增长的质量，抓住消费升级的历史机遇，普及智能变频空调产品，引领空调进入智能新时代。2018年，TCL空调提出了“引领空调进入智能新时代”的全新品牌主张，凭借五大关键技术“傲视群雄”。
在和内马尔签约现场，记者看到，TCL空调旗舰“T睿”系列挂机亮相。这款产品是TCL空调智能技术的集大成产品，具有超高能效比。在工业设计方面，T睿具有行业领先的超高颜值，整体全流线外观，花瓣式玫瑰金造型，一体化闭合导风叶加微孔左右摆叶的创新结构，搭配香槟金色水晶面板，典雅大气。2018年TCL空调全新升级智能战略，围绕节能、健康舒适和使用习惯上全面升级，TCL空调可帮助用户实现电费管理，搭配72种不同的送风模式，搭载了语音交互系统，语音指令识别准确率高达95%，受到市场青睐。
在3月6日的上海发布会上，TCL空调事业部负责人宣布了企业全新的智能战略：让空调回归本质，真正回归消费者对空调的核心需求，让智能为消费者真正带来用户体验的大幅提升，同时，尽量少增加购买成本，少为消费者增加经济负担。
有关专家表示，TCL空调正通过物质上的迭代、精神上的升华、文化上的融合，让空调这个冷冰冰的家电产品变成一种生活的方式，通过其个性化的创新升级品牌价值。
产品上，TCL空调对生产、品质检测、研发等环节都注入了大量资金，以高可靠性、高性价比、高颜值、高智能为主要产品理念，让空调由标准化产品进阶为个性化产品。在吸收传统空调的品质的同时，把当下创新、时尚、舒适和消费者的新关注点融入其中，并以智能化为核心，贴合消费者需求。
比如，TCL智能空调可以实现在任何情况下都能够自适应调节到最高效率状态运行；可以自动寻找维持房间温度的最低频率，以最低功耗运行；可以用人工智能算法快速精准达到用户设定的温湿度等等。
营销上，TCL智能空调针对不同的受众采用了不同的方案。比如，对于增量巨大的农村市场，TCL空调主要聚焦于“高性价比”加“高可靠性”的产品战略，将通过强化产品核心功能，同时扩大规模有效降低成本，为广大农村消费者提供价格实惠、买得放心、用着省心的空调产品。
长期以来，TCL一直通过多样化的营销实践加速品牌用户迭代。借助世界杯这个全球化场景，TCL品牌勇于开拓、不断创新的精神与内马尔不断挑战自己的精神，将传递给更多年轻群体；去年9月，TCL选择当下形象俱佳的当红影视明星马天宇作为品牌创享官（后升级为全球品牌代言人），致力于探索更年轻化、更有温度的沟通方式，搭建起有效联接品牌与用户的桥梁，让年轻消费者们认识更具年轻与活力的TCL，接受和爱上TCL的智能科技产品。
在行业专家看来，在智能化革命下，空调在形态、销售渠道、商业和盈利模式等诸多方面都开始发生着变化，空调品牌的年轻化不能只靠单方面的营销途径，更需从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级。
另有业内人士指出，大国品牌TCL正通过“从创意到创新”实践，从设计、功能、服务等多个方面来满足用户的多样化需求，并推动全球家电市场加速高端化、品质化、智能化升级。